9月4日，2026全球品牌策划大赛海外决赛在印度尼西亚顺利落幕。我校商学院学子吴雨轩同学带队，作为2026全国高校商业精英赛品牌策划竞赛全国总决赛冠军队伍，晋级出征本次印尼海外国际赛事，凭借扎实的方案落地能力与创新的品牌思维再度突破、斩获全球冠军。本次赛事作为百所高校服务中小企业品牌建设专项活动的海外延伸板块，依托2026中国（印尼）国际电商产业博览会平台举办，旨在助力国内中小企业深耕东南亚市场、推进品牌国际化发展。团队以落地性、创新性兼具的《莱索兔——儿童舞台表演彩妆首选品牌》全案策划，在国际舞台充分展现中国青年商科实践能力与国货品牌创新活力。
本届大赛同步配套中国（印尼）国际电商产业博览会，展会涵盖选品、消费电子、制冷空调、农机农业、礼品五大主题展区，展览面积2.5万平方米，汇聚中国、印尼、马来西亚、泰国、越南等国700余家参展企业，专业观众超35000人次，是依托义乌好货等跨境渠道助力国货出海的重要国际性经贸平台。本次海外决赛群英荟萃，汇集越南外交学院、印度尼西亚大学、雅加达国立大学、中国吉林大学等多国多地区高校的11支顶尖参赛队伍同台竞技，赛事竞争激烈、专业含金量高，团队凭借系统化的品牌策划体系、差异化赛道定位与美育品牌理念成功突围夺冠。
全球品牌策划大赛由中国贸促会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会，印尼企业家协会共同主办，是国内极具影响力的国际商科赛事，也是高校赋能中小企业品牌升级、助力出海的核心实践载体。赛事聚焦品牌重塑、赛道突围与市场化落地，构建起高校人才、中小企业与跨境市场的对接桥梁，有效推动产学研融合，为青年学子以专业服务国货品牌国际化发展提供优质平台。
本次参赛过程中，团队积极响应百所高校服务中小企业品牌建设专项号召，充分运用品牌营销、市场调研、产业分析、跨境电商等商科专业知识，精准研判儿童舞台彩妆赛道痛点，聚焦中小企业普遍存在的品牌定位模糊、体系不完善、海外布局缺失等问题，为本土国货企业莱索兔量身打造专业化、可落地的品牌升级与出海策划方案，有效帮助企业补齐品牌短板、夯实细分赛道优势、打通东南亚出海发展路径。
团队依托品牌战略管理、消费者行为分析、差异化定位等专业理论，深度梳理企业品牌内核，为莱索兔确立“安全为本、美育赋能”的专属品牌定位，彻底跳出行业同质化竞争，形成鲜明的品牌差异化辨识度。这套贴合企业发展、适配出海布局的专业策划方案，不仅获得莱索兔品牌创始人江臻女士的高度认可，同时凭借扎实的专业性与落地性，赢得赛事评审专家、印尼当地一线企业家的一致肯定。团队结合海外市场准入标准与行业合规要求，依托小金盾儿童彩妆合规体系，提炼产品核心竞争优势，创新构建“产品安全+美育文化+赛事场景”三维价值体系，为企业搭建起适配国内深耕、适配东南亚出海的差异化核心壁垒。
结合跨境运营与渠道管理专业能力，团队创新构建“美育内容赋能+专业产品输出”双轮驱动模式，通过打造妆造体验、品牌溯源、IP文创、少儿成长体系等特色内容，丰富企业品牌业态与用户运营体系，破解中小企业产品单一、场景薄弱的经营难题。整套方案兼顾本土化运营与国际化适配，为企业开拓东南亚美育消费市场、搭建海外运营体系提供可落地、可复制的商业模式。
针对品牌出海传播需求，团队运用全媒体运营、跨境传播、场景化营销等实践技能，结合印尼展会场景与东南亚新媒体传播特征，搭建全域推广体系。通过沉浸式体验、品质溯源、美育互动等创新传播方式优化品牌对外表达，规避传统营销同质化问题，帮助企业塑造安全、专业、年轻化的国际品牌形象，方案的专业性与落地性获得国际评委一致认可。
本次双线夺冠、以学助企、赋能国货出海的亮眼成果，正是学校商科应用型人才培养理念的生动缩影。学校始终坚持商科教学走出书本、走进真实市场，摒弃纯理论式教学，引导学生扎根真实商业场景、深度倾听企业实际痛点、精准捕捉行业前沿动向，将课堂理论、专业模型与企业品牌建设、市场运营、跨境出海的真实需求深度结合。学生不再局限于书本知识背诵与纸面案例分析，而是直面中小企业品牌升级难、差异化突围难、海外落地难的现实问题，通过实地研判、方案打磨、企业对接、国际赛场验证，真正做到在实践中学习、在服务中成长。依托百所高校服务中小企业品牌建设专项活动，借力中国（印尼）国际电商产业博览会、义乌好货等出海平台，学校持续推动产教深度融合，引导学子以专业能力为企业解难题、创价值。未来，学校将持续深耕应用型商科育人路径，坚持以真实市场为课堂、以企业需求为导向，持续输出能落地、善创新、可服务产业发展的优质商科人才，助力更多国货中小企业深耕细分赛道、扬帆出海，实现从国内突围到全球出圈的跨越式发展。
